แฟชั่นและความงาม

ภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์หรูระดับราชวงศ์ ‘Berluti’

Published 13 มี.ค. 2019

By WATTAKUL N.

Berluti-fabs-Rabbit-Today-banner

เมื่อกลางเดือนที่ผ่านมาผมได้นำเสนอ 5 คอลเล็กชั่นเสื้อผ้าสำหรับคุณสุภาพบุรุษที่น่าสนใจจากงานสัปดาห์แฟชั่นชายของกรุงปารีส ฤดูใบไม้ร่วง/ ฤดูหนาว ประจำปี 2019

หนึ่งในนั้นมีคอลเล็กชั่นของ Berluti แบรนด์หรูระดับราชวงศ์จากประเทศฝรั่งเศส ที่ก่อตั้งมาตั้งปี ค.ศ. 1895 จากจุดเริ่มที่เป็นเพียงร้านรองเท้าเล็กๆ ในกรุงปารีสโดยชายที่ชื่อ Alessandro Berluti เน้นวัสดุ ความละเอียดในการตัดเย็บและความคงทน ประสบความสำเร็จจนกลายเป็นแบรนด์รองเท้าคู่ใจของบุคคลสำคัญระดับโลก อาทิ Duke of Windsor, Charles de Gaulle และ Jean Cocteau 

ภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์หรูระดับราชวงศ์ ‘Berluti,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

จนกระทั่งในปี ค.ศ.1962 เมื่อศิลปินป๊อปอาร์ตคนดังอย่างแอนดี้ วอร์ฮอล (Andy Warhol) เดินทางไปยังร้าน Berluti เพื่อขอให้ตัดรองเท้ารุ่นพิเศษให้ เนื่องจากเขามีความใฝ่ฝันที่จะได้ครอบครองรองเท้าจากแบรนด์นี้มานาน ซึ่งในช่วงเวลานั้นทางร้านยังคงคุ้นชินกับการรับผลิตให้บรรดาบุคคลชั้นสูงของราชวงศ์และนักการเมือง โดยยังไม่มีลูกค้าทั่วไปเท่าใดนัก แต่ท้ายที่สุดรองเท้า Penny loafers สำหรับแอนดี้ วอร์ฮอล กลับกลายเป็นรูปแบบของรองเท้าที่ได้รับความนิยมและขายดีที่สุดมาจนถึงปัจจุบัน

วันนี้ผมจึงขอพาคุณผู้อ่านไปเจาะลึกกับของคอลเล็กชั่นล่าสุดของ Berluti เพราะเป็นการเริ่มประวัติศาสตร์หน้าใหม่ของแบรนด์อย่างเป็นทางการ หลังจากที่เมื่อกลางปีที่ผ่านมา ได้คริส วาน อาซ (Kris Van Assche) อดีตครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของแบรนด์ Dior Homme มากุมบังเหียนทิศทางคอลเล็กชั่นเสื้อสำเร็จรูป (Ready-To-Wear) และเฉยโฉมแคมเปญพร้อมทั้งแคปซูลคอลเล็กชั่นพิเศษไปก่อนหน้านี้

ภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์หรูระดับราชวงศ์ ‘Berluti,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

สิ่งที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดจากคอลเล็กชั่นของ Berluti ภายใต้การนำของคริส วาน อาซ คือการสลัดภาพจำที่หลายคนนึกเมื่อเอ่ยถึงแบรนด์ Berluti จากเดิมที่เป็นเครื่องแต่งกายและเครื่องหนังที่ดูเหมาะกับหนุ่มๆ นักธุรกิจ สู่ภาพลักษณ์ใหม่ที่แม้ดูเด็กลง แต่ยังคงไว้ซึ่งความภูมิฐาน 

ความประทับใจที่คริส วาน อาซ มีต่อแบรนด์เมื่อเดินทางไปยังโรงงานในเมืองแฟร์รารา ประเทศอิตาลีนั่น คือการได้เห็นมรดกภูมิปัญญาที่ตกทอดมานานนับศตวรรษ เรื่องราวเหล่านี้ถูกนำมาเสนอผ่านชิ้นงานในคอลเล็กชั่น เช่นเทคนิคการทำสีหนังรองเท้าแบบพิเศษด้วยวิธีทำสีปัดแบบ Patina ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ถูกนำมาใช้กับการรังสรรค์แจ๊กเก็ต และโค้ต 

แม้แต่โต๊ะหินอ่อนสี่เหลี่ยมขนาดใหญ่ที่ทีมช่างฝีมือเอาไว้ใช้สำหรับนั่งย้อมสีและขัดคราบรองเท้า ลวดลายบนโต๊ะอันแสนงดงามเกิดจากคราบสีที่เปื้อนและถูกทิ้งไว้เป็นเวลานานหลายปี ก็กลายเป็นแรงบันดาลใจนำมาซึ่งการออกแบบโค้ตและกระเป๋าใบเด่น

ภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์หรูระดับราชวงศ์ ‘Berluti,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

เอกลักษณ์ของคริส วาน อาซ คือการหยิบเอาความต่างขั้วของสิ่งที่พบเห็นได้ในชีวิตประจำวัน มาหลอมรวมเข้าไว้ด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็นวัฒนธรรมของเหล่าผู้ดี และความกบฏของวัยรุ่นที่ต้องการปลดแอก หรือแม้แต่ความเป็นหญิงและชาย 

สิ่งเหล่านี้ถูกนำเสนอผ่านลายพิมพ์ที่ดูหยาบกร้านสำหรับเสื้อสูทเนื้อไหมและโค้ต การสวมเชิ้ตและเบลเซอร์คัตติ้งคมกริบ คู่กับกางเกงที่ดูเหมือนออกแบบมาสำหรับสิงห์นักบิด ถูกตัดต่อและปะติดลวดลายปีก่อตั้งแบรนด์ รวมทั้งการดัดแปลงชิ้นงานสำหรับคุณสุภาพบุรุษให้กลายเป็นชุด และรองเท้าสำหรับสาวๆ 

ภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์หรูระดับราชวงศ์ ‘Berluti,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

เช่น รองเท้า Oxford ของหนุ่มๆ กลายมาเป็นส้นเข็มแหลมปี๊ด ซึ่งการออกแบบผลงานที่สื่อถึงการก้าวข้ามเส้นแบ่งระหว่างเพศเช่นนี้ เป็นสิ่งที่วาน อาซ นำเสนอมาตั้งแต่ที่เริ่มก้าวเข้าสู่โลกพาณิชยศิลป์ และผลงานสำหรับ 'Berluti Girls' ครั้งนี้ยังเป็นการกลับมาจับเสื้อผ้าสำหรับสภาพสตรีในรอบ 10 ปีของเขาอีกด้วย

ภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์หรูระดับราชวงศ์ ‘Berluti,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today



Advertising