แฟชั่นและความงาม

ย้อนดู 7 สิ่งที่ Raf Simons ฝากไว้ให้กับแบรนด์ Calvin Klein

Published 16 ม.ค. 2019

By WATTAKUL N.

Raf-Simons-Calvin-Klein-fabs-Rabbit-Today-banner

ก่อนเข้าปี 2019 เพียงหนึ่งสัปดาห์ มีข่าวใหญ่ในโลกแฟชั่นทิ้งท้ายปีที่ผ่านมา คือการประกาศแยกทางระหว่างราฟ ซิมงส์ (Raf Simons) นักออกแบบคนเก่ง ผู้ดำรงตำแหน่ง Chief Creative Officer ของแบรนด์สินค้าภายใต้ชื่อ Calvin Klein ทั้งหมด และกลุ่ม PVH เจ้าของแบรนด์สัญชาติอเมริกันสุดโด่งดัง

ซึ่งการที่ 'ราฟ ซิมงส์' ตัดสินใจโบกมือลา Calvin Klein นั้นถือว่าเร็วจนน่าใจหาย เพราะเพิ่งร่วมงานกันได้ราวๆ 2 ปี แถมยังเป็นการจากลาก่อนที่สัญญาจะหมดถึง 8 เดือน ซึ่งถ้าหากคุณผู้อ่าน Rabbit Today ได้ติดตามข่าวสารของโลกแฟชั่นที่ผมนำเสนอทุกสัปดาห์นั้น คงพอทราบถึงสาเหตุที่มาที่ไปว่าน่าจะเกิดจากสาเหตุใด แต่ก่อนที่กลุ่ม PVH เจ้าของแบรนด์ในปัจจุบัน จะออกมาประกาศจุดยืนและอนาคตของแบรนด์ วันนี้ผมขอพาคุณผู้อ่านไปพบกับ 7 สิ่งที่ 'ราฟ ซิมงส์' ได้สร้างไว้ที่ Calvin Klein ซึ่งในภายภาคหน้าจะถูกโละทิ้ง หรือเก็บไว้อย่างไรนั้นเราคงต้องติดตามกันต่อไป

เปลี่ยนฟอนต์โลโก้แบรนด์

ย้อนดู 7 สิ่งที่ Raf Simons ฝากไว้ให้กับแบรนด์ Calvin Klein,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today 

งานแรกที่ 'ราฟ ซิมงส์' ปรับรูปโฉมให้กับแบรนด์คือ การจับมือกับ Peter Saville กราฟิกดีไซเนอร์คนดัง เปลี่ยนฟอนต์โลโก้ของแบรนด์ จากเดิมที่เป็น Calvin Klein ตัวพิมพ์ใหญ่และเล็ก ให้กลายเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด และลดช่องว่างให้น้อยลง เพื่อให้ดูเรียบร้อย กระชับ และเป็นไปตามสมัยนิยม

เปลี่ยนชื่อไลน์ระดับบนเป็น 205W39NYC

ย้อนดู 7 สิ่งที่ Raf Simons ฝากไว้ให้กับแบรนด์ Calvin Klein,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

ไลน์ระดับระดับบนที่มีชื่อเดิมว่า Calvin Klein Collection ถูกเปลี่ยนให้กลายเป็น Calvin Klein 205w39nyc ซึ่งตัวเลขต่อท้ายนั่นคือเลขที่ตั้งของสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก 205 W 39th Street, New York ซึ่ง 'ราฟ ซิงมส์' จับมือกับศิลปินดัง Sterling Ruby ปรับโฉมใหม่ รวมทั้งสำนักงานในปารีส

ไลน์ตัดเย็บเฉพาะรายบุคคล by Appointment

ย้อนดู 7 สิ่งที่ Raf Simons ฝากไว้ให้กับแบรนด์ Calvin Klein,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

ความมุ่งมั่นที่จะผลักดันให้ Calvin Klein กลายเป็นแบรนด์ระดับบน เทียบเท่าแบรนด์ชั้นนำของฝรั่งเศสและอิตาลียิ่งเห็นได้ชัดขึ้น เมื่อ 'ราฟ ซิมงส์' ได้รับไฟเขียวให้ก่อตั้งแผนกการตัดเย็บชั้นสูง และรับตัดเฉพาะรายบุคคลเช่นเดียวกับโอต์กูตูร์ ในไลน์ที่ชื่อว่า Calvin Klein by Appointment

กลิ่นอายของสตรีตแฟชั่นในยุค 90’s

ย้อนดู 7 สิ่งที่ Raf Simons ฝากไว้ให้กับแบรนด์ Calvin Klein,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

ราฟ ซิมงส์ ขึ้นชื่อว่าเป็นนักออกแบบที่เข้าใจวัฒนธรรมเยาวชน และ Pop Culture ในช่วงทศวรรษที่ 90’s ได้ดีที่สุดคนหนึ่ง เราจึงได้เห็นการกลับมาเป็นกระแสของโลโก้เก่า 'cK' ที่ได้รับความนิยมถึงขีดสุดในยุค นั้น รวมทั้งแฟชั่นไอเท็มชิ้นเด็ดๆ อย่างสนีกเกอร์สไตล์ Dad Shoes ที่กำลังร้อนแรงในช่วงเวลานี้

นำรูปโฆษณาเก่ามาใช้สำหรับป้ายชื่อ

ย้อนดู 7 สิ่งที่ Raf Simons ฝากไว้ให้กับแบรนด์ Calvin Klein,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

ปีที่ผ่านมา Calvin Klein ฉลองการก่อตั้งครบ 50 ปี ส่วนไลน์วัยรุ่นชื่อดัง Calvin Klein Jeans นั้นก็มีอายุ 40 ปี ราฟ ซิมงส์ จึงกลับไปนำเอาโฆษณาเก่าที่เคยโด่งดังในต้นยุค 80’s ซึ่งมี Brooke Shields เป็นตัวแบบมาใช้สำหรับป้ายชื่อคอลเล็กชั่นพิเศษ Calvin Klein Jeans EST. 1978

เปิดตัวน้ำหอมกลิ่นใหม่ในรอบ 13 ปี

ย้อนดู 7 สิ่งที่ Raf Simons ฝากไว้ให้กับแบรนด์ Calvin Klein,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

น้ำหอมกลิ่นแรกภายใต้การดูแลของราฟ ซิมงส์ และเป็นน้ำหอมกลิ่นใหม่ในรอบ 13 ของปีของแบรนด์ Calvin Klein ใช้ชื่อง่ายๆ แต่ได้ใจความว่า 'Women' เพื่อสะท้อนจิตวิญญาณของผู้หญิง บอกเล่าเรื่องราวของอดีต ปัจจุบัน และอนาคต ตัวขวดได้แรงบันดาลใจมาจากศิลปะ Pop-Art ที่ตัวราฟชื่นชอบ

ใช้อินฟลูเอนเซอร์ในการทำประชาสัมพันธ์

ย้อนดู 7 สิ่งที่ Raf Simons ฝากไว้ให้กับแบรนด์ Calvin Klein,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

นักออกแบบที่สามารถปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยได้อย่างยอดเยี่ยม เช่น ราฟ ซิมงส์ รู้ดีว่ากลุ่มลูกค้ายุคมิลเลนเนียลต้องการเสพอะไร ดังนั้น หนึ่งในสิ่งที่เห็นเด่นชัดขึ้นจากอดีต คือการหันมาใช้อินฟลูเอนเซอร์ในการประชาสัมพันธ์สินค้าคอลเล็กชั่นต่างๆ



Advertising