แฟชั่นและความงาม

จากโลกภาพยนตร์สู่แฟชั่น เมื่อ 'ฉลาม' กลับมาทวงบัลลังก์สัตว์ดุสุดเก๋อีกครั้ง

Published 9 ม.ค. 2019

By WATTAKUL N.

SHARK-fabs-Rabbit-Today-banner

ดูเหมือนว่าจากปี 2018 จนถึงปี 2019 นี้ สัตว์ดุจากโลกภาพยนตร์อย่าง 'ฉลาม' ยังคงตามมาหลอกหลอน และเอาใจใครก็ตามที่ชอบหนังเขย่าขวัญสั่นประสาทชนิดที่นั่งไม่ติดเก้าอี้ จากฉลามใต้ทะเลลึกที่มีขนาดมหึมาเกินจินตนาการในเรื่อง The Meg เมื่อปีที่ผ่านมา

ล่าสุดกับ 47 Meters Down 2 ภาพยนตร์ภาคต่อที่จะเข้าฉายให้ชมกันในช่วงซัมเมอร์ปีนี้ เพราะผลตอบรับจากภาคแรกที่ประสบความสำเร็จเกินคาด

เป็นกระแสที่เชื่อมโยงกับเรื่องราวของเหล่านักล่าแห่งท้องทะเล ที่เกิดขึ้นทุกครั้งเมื่อมีภาพยนตร์แนวนี้ออกฉาย ซึ่งถ้าหากเราต้องขอบคุณใครสักคนที่ได้สร้างกระแสของฉลามเอาไว้ คนคนนั้นคงเป็นใครไปไม่ได้ ถ้าไม่ใช่ Steven Spielberg จากผู้กำกับฯ หน้าใหม่ในโลกฮอลลีวู้ดยุค 60s สู่งานสร้างระดับตำนานอย่าง Jaws ในปี 1975 ที่สามารถเปลี่ยนให้เขากลายเป็น 'พ่อมดแห่งโลกภาพยนตร์' ได้ในที่สุด

กระแสที่ผมเกริ่นไว้ตอนต้นนั้น รวมไปถึงในโลกของแฟชั่น เมื่อลายพิมพ์ฉลามกลายเป็นเอเลเมนต์น่าสนใจ ที่ห้องเสื้อรายใหญ่มักหยิบมาใช้เมื่อนำเสนอผลงานที่มีแรงบันดาลใจเกี่ยวกับท้องทะเล ถึงแม้ลายพิมพ์ฉลามชิ้นไอคอนิกสุดเก๋ของเมซงเก่าแก่อย่าง Givenchy และ Saint Laurent ยังคงได้รับความนิยมและทำกำไรอย่างต่อเนื่องติดกันหลายซีซั่นที่ผ่านมา

จากโลกภาพยนตร์สู่แฟชั่น เมื่อ 'ฉลาม' กลับมาทวงบัลลังก์สัตว์ดุสุดเก๋อีกครั้ง,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

แต่ยังมีผู้ร่วมอาสาเข้ามาสมทบ ทำให้ลายพิมพ์ฉลามกลายเป็นเทรนด์กันอีกครั้ง ไม่ว่าจะเป็น MSGM ที่ขอเอาใจสายสตรีตแฟชั่นด้วยเสื้อยืดและเชิ้ต ที่มาพร้อมลายพิมพ์รูปฉลาม

จากโลกภาพยนตร์สู่แฟชั่น เมื่อ 'ฉลาม' กลับมาทวงบัลลังก์สัตว์ดุสุดเก๋อีกครั้ง,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

แบรนด์หรูอย่าง Versaceที่อวดโฉมคอลเล็กชั่นถ้วยชามและชุดเครื่องนอนเป็นรูปฉลามผสมผสานกับลวดลายสไตล์ Barocco อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์

จากโลกภาพยนตร์สู่แฟชั่น เมื่อ 'ฉลาม' กลับมาทวงบัลลังก์สัตว์ดุสุดเก๋อีกครั้ง,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

แม้แต่จีวองชี่เองที่สร้างกระแสลายพิมพ์ฉลามเอาไว้ตั้งแต่ปี 2012 ก็ยังนำเรื่องของฉลามมาเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์คอลเล็กชั่นกระเป๋าและรองเท้ารุ่นล่าสุด ที่ชื่อว่า 'Jaw' โดยเฉพาะกับสนีกเกอร์รุ่นนี้ที่มีดีไซน์ดุดันดั่งตัวฉลามนั้น ก็ได้รับความนิยมจนต้องมีตามออกมาอีกฤดูกาล

จากโลกภาพยนตร์สู่แฟชั่น เมื่อ 'ฉลาม' กลับมาทวงบัลลังก์สัตว์ดุสุดเก๋อีกครั้ง

แต่ที่ชนะใจผมไปเต็มๆ และไม่นำมาพูดถึงไม่ได้เลย คงต้องยกให้กับ Calvin Klein 205W39NYC แบรนด์ชื่อยาวซึ่งเป็นแบรนด์หลักในกลุ่ม Calvin Kleinที่ได้ Raf Simons เข้ามาปัดฝุ่นตั้งแต่ปี 2016 เพราะในคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ผลิ/ ฤดูร้อน ประจำปี 2019 นี้ ราฟ ซิมงส์ ได้สร้างชิ้นขายและกลายเป็น 'Must-Have' ประจำคอลเล็กชั่นด้วยเสื้อกล้าม เสื้อยืด และฮูดดี้พิมพ์ลายโปสเตอร์ภาพยนตร์เรื่อง Jaws พร้อมทับด้วยโลโก้ CK อันโด่งดัง

จากโลกภาพยนตร์สู่แฟชั่น เมื่อ 'ฉลาม' กลับมาทวงบัลลังก์สัตว์ดุสุดเก๋อีกครั้ง,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

ผมไม่แปลกใจเลยที่ทำไม ราฟ ซิมงส์ ถึงหลงรักภาพยนตร์เรื่องนี้ และนำมาเชื่อมโยงกับโลกของ CK แบรนด์ดังที่เป็นดั่งตัวแทนแฟชั่นของชาวอเมริกัน เพราะหากลองย้อนกลับไปในปี 1975 นี่คือภาพยนตร์ที่พลิกโฉมประวัติศาสตร์การทำการตลาดภาพยนตร์ในอเมริกา แบบที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน

จากโลกภาพยนตร์สู่แฟชั่น เมื่อ 'ฉลาม' กลับมาทวงบัลลังก์สัตว์ดุสุดเก๋อีกครั้ง,แฟชั่นและความงาม,Rabbit Today

นอกจากเนื้อเรื่องน่ากลัวจนทำให้ไม่มีคนกล้าลงเล่นน้ำเป็นเดือนๆ แล้ว Steven Spielberg พ่อมดแห่งโลกภาพยนตร์ซึ่งในขณะนั้นยังเป็นผู้กำกับฯ หน้าใหม่ได้พลิกโฉมการทำการตลาดหนังสำหรับฉายในช่วงหน้าร้อน (Summer Blockbuster) ซึ่งถือเป็นช่วงโลว์ซีซั่นของวงการภาพยนตร์

โดยการขายกันแบบโต้งๆ ว่าหนังเรื่องนี้มีฉลามกินคน เลือดสาดกระเซ็น กระเด็นเต็มหน้าจออย่างที่หนังเกรด B นิยมทำกัน ควบคู่กับการโฆษณาทางโทรทัศน์ จำกัดโรงฉายเพื่อกระตุ้นให้เกิดการเล่าปากต่อปากจนคนพากันอยากดู

จ้างเอเจนซี่ทำโฆษณาออกแบบปกโปสเตอร์ที่ดูกระตุ้นความสนใจ ให้ดาราไปออกรายการต่างๆ เพื่อทำสัมภาษณ์ และอีกสารพัดวิธีที่ทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้ประสบความสำเร็จ และกลายเป็นหนังขึ้นหิ้งไปในที่สุด อีกทั้งยังกลายเป็นสูตรสำเร็จในการทำการโปรโมตหนังของอเมริกามาตราบจนทุกวันนี้

ซึ่งก็คงเปรียบได้กับการที่ CK ทิ้งมรดกให้วงการแฟชั่นไม่มีผิด ทั้งชิ้นงานแบบ Unisex (ใช้ได้ทั้งชาย-หญิง) ที่กำลังเป็นที่นิยม การมี AD Campaign เซ็กซี่เรียกร้องความสนใจ ความมินิมัลที่น้อยแต่เนี้ยบ และใส่ได้แบบไร้กาลเวลา หลายสิ่งหลายอย่างที่โลกแฟชั่นเป็นในช่วงเวลานี้ มี Calvin Klein เป็นผู้นำและทำมาก่อน เพื่อให้นักออกแบบรุ่นหลังได้ดำเนินรอยตามเช่นเดียวกัน



Advertising