สุขภาพและกีฬา

เทรนด์ชื่อสนาม รากแก้วของมายา เงินทองสิของจริง

Published 1 เม.ย. 2019

By นันทขว้าง สิรสุนทร

Sport-stadium-name-health-and-sport-Rabbit-Today-banner

อีกไม่กี่วัน นับจาก Rabbit Today เล่มนี้วางแจกไปสู่มือของชานชาลารถไฟฟ้า BTS นั่นก็หมายความว่า สนามบอลแห่งใหม่ของสเปอร์ (ออกเสียงว่า ทอตเทนแน่ม ฮอตสเปอร์) ก็จะเปิดใช้อย่างเป็นทางการ หลังจากที่เลื่อนเปิดมาจากปลายเดือนตุลาคม (โดยสื่ออย่าง The Independent กับ The Sun บอกว่า มีปัญหาเรื่อง system)

และแม้ว่า--ทางสโมสรจะบอกว่า ชื่อสนามของเขาจะยังใช้ชื่อว่า ‘New White Hart Lane’ แต่ในทางหนึ่ง หลายๆคนก็ไม่เชื่อว่า มันจะเป็น Name ของสนามจริงๆ แบบที่ใครหลายคนสงสัย…ประการแรก ในแง่การลงทุน สเปอร์มีหนี้สินอยู่เป็นหมื่นล้านบาท จากการสร้างสนาม การช่วยผ่อนภาระตรงนี้ง่ายๆ ทางหนึ่งก็คือ ทำตามทุนนิยมเสียด้วยการขายชื่อสนาม หรือร่วมทุนด้วยการให้แบรนด์สินค้า เข้ามาแบกภาระร่วม

เหมือนที่อาร์เซน่อล เปลี่ยนจากไฮบิวรี มาเป็น ‘เอมิเรสต์ สเตเดี้ยม’ หรือ แมนเชสเตอร์ ซิตี้ เปลี่ยนชื่อสนามและสนาม จากเมนโร้ดมาเป็น ‘เอทิฮัด สเตเดี้ยม’

เทรนด์ House Brand นั้น มีมาสักระยะหนึ่งแล้ว ไม่มีที่มาชัดเจนว่า คลับไหน สโมสรไหน ทีมกีฬาไหนใช้เป็นที่แรกของโลก แต่ถ้าวัดเอาจากที่เป็นข่าว มันมาจากกีฬาของอเมริกันเป็นต้นทางแรกๆ (ก็เหมือน Mexican Wave และการเชียร์ลีดเดอร์) วิธีคิดของการตลาดแบบอเมริกันนั้น เน้นการทำงานเพื่อประโยชน์ของ Product เป็นหลัก สังเกตได้จากการสู้กันของแบรนด์ Nike กับ Adidas ที่จะมีความแตกต่างชัดเจน

คนอย่าง ชีค มานชูร์ กลุ่มอาบูดาบี ไม่ได้มีแนวคิดต่างจากกลุ่มเมอร์ดอคมากนัก ทั้ง 2 กลุ่มมีเครือข่ายแบบสปอร์ต อเมริกัน คือสร้างกีฬาและสร้างเงินไปด้วย ซึ่งไม่ใช่เรื่องผิดอย่างไร ที่ชัดมากก็คือ แม้แต่อเมริกันแท้ๆ อย่างตระกูลเกลเซอร์ ในภายหลังต่อมาก็ยังมีนโยบายทำเป็นทีมแรกๆ ของอังกฤษ ด้วยการให้ ‘สนามแข่ง’ กับ ‘สนามซ้อม’ มีสปอนเซอร์คนละตัวกัน หรือเสื้อแข่งกับเสื้อซ้อม ตลอดไปจนถึงเสื้อวอร์ม ก็มีตราสินค้า คนละชื่อกันอีก (แรกๆ เราเรียกกันว่า สนามซ้อมแคร์ริงตัน แต่หลายปีมานี้ มันคือสนาม AON Complex)

เมื่อโลกธุรกิจเปลี่ยนผ่านอย่างรวดเร็ว เงินทุนคือการหาผลประโยชน์ผ่าน Sport ชื่อสนาม ชื่อเวทีมวย ชื่อสนามเบสบอล หรือชื่อโรงยิม สนามซ้อม จึงกลายเป็นสถานที่ ‘ปักป้าย’ แลกกับคุณค่าที่แฟนบอลหรือแฟนกีฬาผูกพันมายาวนาน 

เทรนด์มันมาทางนี้ แม้จะมีคนบอกว่า คนลงทุนก็ต้องได้กำไร แต่ผมก็แย้งว่า แต่บางทีมันก็ควรจะมีรสนิยมหน่อยไหม หรือว่าอะไรที่มันดูด้อย ต่ำ หรือทำลายเรื่องราวที่เขาผูกพันมา มันคือเหนือชั้น

สมมติว่า สนามคลาสสิคอย่าง แอนฟิลด์ เปลี่ยนเป็น ‘สนามถ่านตรากบอารีน่า’ หรือสนามโอลด์แทรฟฟอร์ด ของแมนฯ ยูฯ เปลี่ยนเป็น ‘สนามซาลาเปาวราภรณ์ อารีน่า’ โดยมีข่าวว่า ถ้าสินค้าทุ่มเงินยอม สโมสรก็ให้เปลี่ยน แบบนั้นหรือ  

เรื่องชื่อสนามประหลาดๆ ลองดูสนามไทยลีกบางแห่ง ก็เริ่มแล้ว ในอนาคตบางทีสนามบอลในอังกฤษทั้งหมด อาจจะไม่ Link หรือมีบุคลิกเชื่อมโยงกับท้องถิ่น โลเกชั่น หรือชื่อที่ผูกติดกับสถานที่ทางประวัติศาสตร์ ที่เวลาเราพูดว่า Goodison Park หรือ Anfield มันมีที่มา…หรือที่เวลาเราบอกว่ามันคือ The Lane ของไก่เดือยทอง หรือ Old Trafford มันรู้ว่ามันเชื่อมกับพื้นที่อย่างไร

ถ้าคิดผ่านๆ การเอาสตางค์ ก็เป็นเรื่องน่าสนุก แต่ถ้านึกแบบตลกร้าย สมมติสโมสรมีชื่อสนามแบรนด์หนึ่ง แบบเซ็นสัญญา ถ้าวันหนึ่งจะเปลี่ยนชื่อสนามสินค้าเป็นอีกชื่อหนึ่ง--แฟนบอลคงงงน่าดูว่า ทำไมชื่อสนามถ่ายไปมาตามชื่อสินค้าในช่วงเวลานั้น หรือบางทีชื่อสนามเป็นสินค้าเน้นยอดขาย แต่แบรนด์ทำเสื้อกลับเป็นอีกแบรนด์หนึ่ง

แล้วจะฮาไปอีก ถ้าชื่อสนามเป็นอะไรที่ ‘ชีวจิต’

แต่ประธานสโมสร เวลาปาร์ตี้ชอบกินเนื้อวัวน่าดู

นึกออกใช่ไหม 



Advertising